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文、陳思傑 Jesse Chen
在 Messenger 私訊夾收到了一個陌生訊息，來自一個剛上大一的學妹（我大她一輪生肖了啊…）訊息是這樣寫的：
「學長您好，我是今年台大國企系大一的學生。我在社群丼上看到您分享奧美實習的文章，因為我一直對奧美，還有行銷、廣告等等都很有興趣，所以有些問題想請教您，再麻煩您了，謝謝。」並且她很詳細地列出了 3 個問題，看著看著突然想起了大學時候的自己。於是週末排開了一些工作開始打下我的回應。
1. 我現在對於大一的基礎課程沒有什麼興趣，再加上我有點叛逆的性格，我對於課業可以說是有點放任了。我想了解說未來想要從事行銷相關產業，在找實習或者面試時會不會很重視大學成績？我想知道成績對於找這樣性質的工作的重要性，再去調整我自己。
行銷領域很有趣的一件事情是：誰都可以進來，但誰都很難爬上頂點。
我在行銷領域遇過歷史系、外文系、社會系、理工科、來自各個學校畢業的朋友，而他們其中的佼佼者完完全全不會輸任何高學歷、管理學院、學行銷出身的人。所以，我不會說成績、甚至是學歷必然影響你的行銷求職路，跟我同期、現在在各個領域發光發熱的學長姊們，很多人在校成績都是後段班的 :P 但我會說：重點不在你該不該放任課業，而是你放任了課業後 — 去做了什麼？
能讓你面試進入頂尖行銷團隊的理由，不是因為你沒有做什麼，而是因為你做過了什麼。我在系上的成績從第七名到第五十幾名都有過，絕對稱不上成績好的那群，但行銷相關的課程我每一個都很投入學習。在行銷領域中「統計學」相當重要，所以我還自己跑去修了高等統計學（雖然說高統學的東西現在工作完全沒用到啦…）、還修了消費者行為學、普通心理學等。相比完全沒有行銷理論學習經驗的人，現在我在準備行銷提案時就能提出更多理論作為佐證，讓我的策略規劃更有說服力和底蘊。
不用太在意「成績單上的數字或名次」，但你絕對要在意這四年你有沒有從課堂上、從活動中、從社團中、從實習裡、從實戰經驗中 … 帶走夠多的東西。因為不管你成績如何，面試時我們會看出你到底有沒有料的。
p.s. 不過我講實話，如果你夠強的話，我們系課程的難度完全可以讓你一邊參加各種活動、累積各種行銷經驗，一邊「順手」把書唸好啦…
2. 未來若想要從事行銷、廣告相關產業，有沒有甚麼現在就能開始培養的能力，或者建議？是否需要特意去累積作品集？
實戰無價。自己開一個 IG 帳號，花一個學期把它做到 10,000 追蹤者，這對業界來說比你唸過 10,000 本教科書還能證明什麼。在實戰的過程中，遇到問題就去找解答、去看其他業界的人怎麼做、怎麼討論，自己做內容、自己找受眾、自己做數據分析、自己搜尋相關案例、自己去思考這些案例背後有什麼洞察 …
因為是自己做，不管是挫折感還是成就感都會分外強烈，才能真正逼你徹底學會一件事情。我到畢業了才開始這樣嘗試，雖然說我也不會後悔太晚開始，但如果你在學生時代就開始，時間成本真的會小很多。
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