文、黃玲君老師

beo030029.gif 何謂EDM?

一般市面上拿得到的紙面廣告傳單,我們稱為DM(Direct Mail直接郵寄的廣告),意旨向廣大群眾投寄的直接郵件。而後隨著網路寬頻日漸普及,網際網路進入Web 2.0的時代,人們可以很方便的透過網路進行商品買賣、線上刷卡,購物習慣大幅改變,一些電子商城也因此蓬勃發展了起來。

何謂EDM? EDM(E-DirectMarketing 電子郵件廣告),可以說是將傳統的廣告單電子化,透過電子郵件發送的方式,寄送到網路使用者的信箱,這是一種非常低成本高效益的行銷方式。在網路上販賣商品,民眾無法直接觸摸到商品,光靠文字註解也很難說服消費者的困惑,如何傳達商品的優勢,刺激消費者購買的動機,EDM的設計就扮演了相當重要的角色。所謂人要衣裝,佛要金裝,商品也得要靠外包裝啊!一個好的設計技巧,可以大為提升商品形象,刺激購買慾,粗工卻會讓商品的賣相大打折扣哩!

著手設計前的心態

我認為在接觸設計工作的時候,首先要培養的是,用心做好一件事,這不只是把工作完成而已。我總是把每一次的設計工作,當作是在完成一件藝術品的心態去完成它,我希望這張圖片是看不膩的,是舒服的,是很漂亮!設想消費者在瀏覽到這張EDM的時候,是否也會覺得它是賞心悅目的呢?

早期我在剛接觸到幫網路商城設計產品EDM的時候,從不了解,到逐漸了解商人與消費者的心態,培養出了提升商品價值的設計手法,除了要在誇大效果與良心之間做個平衡的抉擇之外,更別忘了還有衛生署扮演著監督者的角色,可不是可以讓商家大肆的隨意誇張效果啊!

EDM設計可以怎麼做?

同學要了解,設計沒有絕對的對錯,方法也不是只有幾種而已,筆者小玲在此分享一些我所曾經運用過的設計手法(針對女性商品),用簡短且感性的描述帶入,希望能對於一些有心學習的同學帶來許多幫助!

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文中範例引用自網路相關設計。

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